“小眾奶”正在成為飲品消費(fèi)新寵，歐美的植物奶、新西蘭的羊奶、迪拜的駱駝奶等“小眾奶”悄然登上老百姓的餐桌。

今年以來(lái)，進(jìn)口“小眾奶”品牌加速入駐天貓國(guó)際拓展中國(guó)市場(chǎng)，品牌入駐增速達(dá)140%。過(guò)去一年，進(jìn)口植物奶成交額同比增長(zhǎng)176%，進(jìn)口羊奶粉同比增長(zhǎng)超50%，今年最火的迪拜駱駝奶雙11成交額同比增長(zhǎng)了400%。

跨境電商助力小眾品牌積極進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，以及國(guó)人零糖、輕食健康飲食觀念的提升，是“小眾奶”流行起來(lái)的重要原因。

“這兩年，進(jìn)口小眾品類(lèi)在天貓國(guó)際逐漸崛起，跨境電商普惠化讓植物奶、駱駝奶等新興品類(lèi)，迅速?gòu)囊欢€城市拓展三四線及小鎮(zhèn)。”天貓國(guó)際相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，不只都市白領(lǐng)、Z世代人群，小鎮(zhèn)青年、銀發(fā)族也是小眾奶的消費(fèi)者。

主打無(wú)糖、0添加迪拜國(guó)奶駱駝奶，成為年輕人送長(zhǎng)輩的小眾奶新選擇。以迪拜皇室駱駝奶品牌Camelicious為例，2019年底入駐天貓國(guó)際后月銷(xiāo)售量增速高達(dá)600%。迪拜皇室牧場(chǎng)總經(jīng)理賽義德表示，受疫情影響駱駝奶在美國(guó)、中東市場(chǎng)銷(xiāo)售嚴(yán)重下滑，只有中國(guó)市場(chǎng)占比翻倍，由于雙11賣(mài)的好，今年雙12再次為天貓國(guó)際備貨了100萬(wàn)升駱駝奶。

迪拜皇室駱駝奶Camelicious在天貓國(guó)際熱銷(xiāo)

“植物奶”也是去年快速流行起來(lái)的小眾奶新品類(lèi)，熱愛(ài)輕食、低脂飲食的Z世代把它作為早餐和咖啡伴侶。過(guò)去一年，來(lái)自瑞典、奧地利、西班牙、美國(guó)、芬蘭、加拿大等歐美國(guó)民植物奶紛紛入駐天貓國(guó)際，品牌數(shù)量翻了3倍。

暢銷(xiāo)歐洲各大線下超市的奧地利植物奶品牌Dream&Joya，今年通過(guò)天貓國(guó)際成功試水中國(guó)市場(chǎng)，6月開(kāi)設(shè)海外旗艦店以來(lái)每月銷(xiāo)售翻倍增長(zhǎng)。雙11期間，一款燕麥植物奶1分鐘售罄15000瓶，隨后緊急從德國(guó)市場(chǎng)調(diào)貨又空運(yùn)來(lái)7500瓶。

澳洲植物奶品牌Milklab通過(guò)天貓國(guó)際拓銷(xiāo)中國(guó)

進(jìn)口“小眾奶”也在不斷創(chuàng)新品類(lèi)結(jié)構(gòu)，推出新品類(lèi)新產(chǎn)品，以適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的需求。

駱駝奶賣(mài)火后，迪拜皇室牧場(chǎng)Camelicious專(zhuān)為中國(guó)消費(fèi)者定制了藏紅花駝奶粉、益生元駝奶，以及駱駝咖啡、駱駝奶制成的美妝、手工皂、洗浴產(chǎn)品，并陸續(xù)在天貓國(guó)際首發(fā)。進(jìn)口植物奶不斷開(kāi)拓新口味、新品類(lèi)，口味從傳統(tǒng)的杏仁、燕麥發(fā)展到椰子、藜麥、豌豆等新植物基底，還陸續(xù)推出了植物奶咖啡、植物酸奶、植物奶油、便攜小包裝等。

中國(guó)小眾奶市場(chǎng)規(guī)模與增速不斷提升，將助力更多小眾品牌加速成長(zhǎng)。以植物奶為例，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，未來(lái)5年植物奶行業(yè)年均增速有望達(dá)20%以上，預(yù)計(jì)到2025年市場(chǎng)規(guī)模超3000億。天貓國(guó)際表示，未來(lái)一年計(jì)劃打造5個(gè)千萬(wàn)級(jí)進(jìn)口植物奶品牌。

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