杭州淘鈺天貓代運營:8月8日，天貓國際正式推出“海外專屬店”事務，向明星、達人敞開天貓國際的進口貨品才能和跨境供應鏈才能，為明星、達人打造線上專屬店肆。

這是全新的商業形式，由明星、達人開店并擔任內容制作和輸出，天貓世界為專屬店提供平臺供應鏈才能，包括選品、采購、倉儲、物流、庫存，及售前售后服務等；經過分銷的協作形式來開辟內容化的跨境電商新領域。

作為專屬店的首發明星，景甜的海外專屬店在8號當天同步開張，店內上架了不少景甜的日常自用品，如Delonghi咖啡機、Aspiration自動卷發器、飛利浦電動牙刷、MixGO榨汁機等。之后，景甜將經過淘寶直播、微博vlog等內容方法連續推薦由她選擇的進口好貨。

值得重視的是，與原先直播帶貨形式下撮合達人和商家協作，達人經過推薦產品賺取推行傭錢不同，專屬店是天貓世界和明星、達人是分銷的協作形式，明星、達人是生意的主體，只需擔任選品和內容導購，店肆的運營還可以引進第三方服務商來擔任。

“明星背面有強大的粉絲群體且具備很強的內容種草才能，但是在商業化閉環的打造環節中缺乏供應鏈才能這一環，而這正是天貓世界的強項。“專屬店事務擔任人表示，進口產品的高調性與明星種草選品的定位十分符合，這不僅拉近明星與粉絲的間隔，也為明星發明了新的商業機會。

據悉，早在今年618期間專屬店就已開端試運行，由美妝種草KOL李佳琦主辦的海外專屬店在天貓世界上線。618當日主打日本進口柳宗理鑄鐵鍋，李佳琦打破口紅KOL的形象，開端銷售“鍋”，直播5分鐘漲粉近4萬，1分鐘售罄4000口柳宗理鑄鐵鍋。

此次一起上線的還有李湘海外專屬店，憑仗種草直播圈粉很多的湘姐這次將自己的梳妝臺搬上了專屬店。粉絲們可以邊看邊買，直接解決以往粉絲們被種草之后不知道哪里買的大問題。

經過專屬店的形式，為品牌商提供種草、收割、到長時間運營的解決方案，極大加快了海外品牌進入中國市場的速度，并讓海外新品的敏捷成為爆款，將以往新品的孵化時間從3-6個月縮短到了幾分鐘。

以omorovicza的匈牙利皇后水為例，李佳琦海外專屬店3分鐘直播賣掉了品牌旗艦店半年的成交量，讓更多顧客認識到匈牙利的國民護膚品牌。

天貓世界希望經過專屬店的形式，搭建進口屬性的明星、達人體系，并與淘寶直播、微博、小紅書等多途徑聯合，擴寬內容觸達途徑，為全球品牌打造內容化營銷陣地，然后幫助更多海外品牌走進中國市場。

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